A kérdésre a Google maga is válaszol. A Google a hasznos, megbízható, emberek számára készült tartalomról szóló útmutatójában felsorol néhány figyelmeztető jelet, amelyek arra utalnak, hogy a tartalom elsősorban a keresőknek készül. Ezek között szerepel az is, hogy valaki egy meghatározott szószámra ír, mert azt hallotta vagy olvasta, hogy a Google-nek van előnyben részesített szószáma. A Google válasza erre egyértelmű: nincs ilyen.

Ez azt jelenti, hogy a szószám nem rangsorolási tényező, amelyet beállíthatsz. Eszköz arra, hogy megmérd, mennyi helyre van szükséged ahhoz, hogy a témát jól elmondd. Ha a szám lesz a cél, a cikk rosszabb lesz: kitöltöd, felfújod, ismétled magad, és az olvasó pont azt veszi észre, amit a Google is jelez.

Attól függően, melyik eszközt használod, a szószám beleszámolhatja a címsorokat, a táblázatokat, a gyakori kérdéseket és a felsorolásokat is. Ezért a pontos szám kevésbé számít, mint a nagyságrend. Egy 1 800 és egy 2 100 szavas cikk között nincs különbség, amit a Google vagy az olvasó érzékelne. Egy 700 és egy 2 500 szavas cikk között viszont lényeges eltérés van abban, mennyire mélyen foglalkozik a témával.

A Rank Math saját súgója szerint a tartalomelemzése a rendes bejegyzésekhez és oldalakhoz legalább 600 szót javasol, és ennél rövidebb szövegnél piros vagy narancssárga jelzést ad. Ez a plugin saját ellenőrzése, nem Google-szabály. Ha egy rövid cikk valóban teljes választ ad, nyugodtan hagyd figyelmen kívül a jelzést, és ne nyújtsd meg a szöveget a zöld pont kedvéért.

A példák illusztrációk, nem valós ügyfélprojektek, de tipikus helyzeteket mutatnak.

„Mi az a Google Cégprofil?”

• Szándék: definíció, gyors tájékozódás.
• Reális hossz: 600–900 szó.
• Miért: az olvasó egyértelmű választ vár, és nem döntést készít elő. A cikk magyarázza el, mi ez, mire jó, és hogyan kezdjen hozzá. Aki többet szeretne, kövessen belső linket.

„Mennyibe kerül a weboldal karbantartás?”

• Szándék: összehasonlítás és döntés.
• Reális hossz: 1 800–2 500 szó.
• Miért: az olvasónak csomagokat, a szolgáltatások tartalmát, a rejtett költségeket és az ajánlatkérési szempontokat kell látnia. Ez több alkérdést fed le, ezért hosszabb.

„Webshopkészítés útmutató indulóknak”

• Szándék: széles téma, több kapcsolódó kérdés.
• Reális hossz: 3 500–4 500 szó, pillércikként.
• Miért: egy ilyen cikk a többi, kisebb cikk (árak, platformválasztás, termékleírás, jogi megfelelés) központja. A részkérdéseket belső linkekkel érdemes külön cikkekre bontani.

Egy hipotetikus összevetés. Képzelj el egy szolgáltatói oldalt két cikkel. Az egyik egy általános, háromezer szavas „teljes útmutató”, amely sok mindent érint, de a legfontosabb döntési kérdésekre nem ad konkrétumot. A másik egy 1 100 szavas cikk, amely az árakat és a munkafolyamatot részletesen elmagyarázza. Reális, hogy a második jobban illeszkedik ahhoz, amit a keresők tudni akarnak, és több érdeklődőt hoz. Ezt itt illusztrációnak szánom, nem mért eredménynek: a tanulság az, hogy a hossznál fontosabb, mennyire illik a cikk a szándékhoz.

A fordított példa is tanulságos: ha a „Mi az a Google Cégprofil?” kérdésre háromezer szót írsz, az olvasó a harmadik képernyő után kilép, és a cikk nem a kérdésre, hanem a szószámra készült.

Ha egy témához valóban hosszabb cikk kell, a szerkezet segít az olvasónak.

• A válasz elöl legyen. Az első egy-két bekezdés mondja el a lényeget, a többi részletezi.
• Alcímek és rövid bekezdések. Az olvasó végigfuttatja a szemét a szövegen, és az alcímek alapján eldönti, hová olvas bele.
• Táblázat az összehasonlításokhoz. Ahol számokat, sávokat vagy típusokat hasonlítasz össze, a táblázat gyorsabb, mint három bekezdés.
• Konkrét példák. Egy jó példa többet mond tíz általános mondatnál, és az olvasó magára is tudja vetíteni.
• Egy gondolat egy bekezdésben. Ha egy bekezdés három témát fog össze, bontsd szét.
• Belső navigáció. Egy hosszú cikknél tartalomjegyzék vagy egyértelmű alcímek segítenek visszatalálni.

Ma egy háromezer szavas szöveg percek alatt elkészíthető. Ezért a hossz önmagában semmit nem bizonyít, és ezért vált még fontosabbá az, amit egy gép nem tud pótolni: a saját tapasztalat, az ellenőrzött adat és az egyedi nézőpont.

Három dolgot érdemes tudni.

Az AI-keresésre ugyanazok az alapok érvényesek. A Google AI-funkciókról szóló útmutatója szerint az AI Overviews és az AI Mode funkciókra is ugyanazok az alapvető SEO-gyakorlatok érvényesek, mint a keresés egészére, és külön optimalizálásra nincs szükség. A hasznos, megbízható, emberek számára készült tartalom itt is alap. Ennek ellenére a jól szerkesztett szöveg segít: az egyértelmű, önállóan is értelmezhető állítások, a táblázatok és a világos alcímek az olvasónak és a gépi összefoglalóknak is könnyebben használhatók.

Nem a gépi segítség a probléma. A Google spamszabályzata azt tiltja, ha nagy mennyiségű tartalom elsősorban a rangsorolás manipulálására készül, függetlenül attól, hogy automatizálással, emberekkel vagy ezek kombinációjával jött létre. Ellenőrizetlen, sablonos, tömegesen gyártott szöveg kockázatos, egy gondosan szerkesztett, szakmailag ellenőrzött anyag viszont nem.

Én így használom. A gépi segítséget kutatásra és tartalomtervezésre használom, a stratégiai döntéseket, a hangnemet és a végső ellenőrzést magam végzem. Egészségügyi, jogi és pénzügyi témáknál a szakmai ellenőrzés nélkülözhetetlen. A szöveg akkor ér valamit, ha van benne valódi példa, tapasztalat vagy olyan szempont, amelyet az olvasó máshol nem kap meg.

Ha már van tartalmad, nem mindig hosszabbítás a megoldás. Néhány helyzet, és az, amit érdemes tenni.

• A cikk nem hoz forgalmat, de hosszú. Nézd meg, megfelel-e a keresési szándéknak. Lehet, hogy rossz a kulcsszó, nem a hossz.
• A cikk rövid, de jó helyen áll. Ha teljes választ ad, ne bővítsd. Frissítsd az adatokat, és erősítsd a belső linkeket.
• Két cikk ugyanarra a kulcsszóra céloz. Vond össze a gyengébbet az erősebbe, és irányítsd át. Az összevonás jobb, mint két közepes cikk versenye.
• Túl hosszú, szerteágazó cikk. Bontsd pillércikkre és kisebb cikkekre, belső linkekkel.
• Elavult adatok, árak, hivatkozások. Frissítsd, és tüntesd fel a módosítás dátumát. Ez nemcsak a Google-nek, hanem az olvasónak is jelzés.

A szószám nem eredmény, ezért nem is lehet vele ellenőrizni a cikket. Néhány jel viszont segít.

• A Search Console-ban a cikk a várt kérdésekre jelenik meg. Ha a keresések, amelyekre megjelenik, megfelelnek a tervezett alkérdéseknek, a lefedettség jó.
• Egyre több megjelenés és kattintás, javuló átlagpozíció. Ez az első hónapokban mutat valamit.
• A cikk mobilon is áttekinthető. Ha egy képernyő felgörgetése után eltűnik az olvasó fonala, a szerkezet rossz, nem a hossz.
• Megkeresés, ajánlatkérés vagy feliratkozás érkezik. Ez az üzleti eredmény, és ez dönt igazán.

Nem tudod, mekkora terjedelem illik a témádhoz? Küldd el a kulcsszavadat, és megnézem, mit fed le a találati lista, mi hiányzik belőle, és ennek alapján javaslok terjedelmet. Írj nekem

• Creating helpful, reliable, people-first content, Google Search Central
• AI features and your website, Google Search Central
• Spam policies for Google web search, Google Search Central
• How long should a blog post be?, Rank Math Knowledge Base

Ha nem tudod, mekkora cikk kell a témádhoz, szívesen megnézem, mire keresnek rá az ügyfeleid, mit tud már a találati lista, és mekkora terjedelem szolgálja az olvasót. Egyetlen kapcsolattartóval dolgozol, és előre megtudod, mi mibe kerül. Ha többet olvasnál, érdemes megnézni a SEO-szövegírás és a keresőoptimalizálás oldalakat, a mennyi idő alatt hoz eredményt a SEO cikket és a weboldalkészítés árakról szóló bejegyzést.

A szerzőről: Papp László vagyok, a Honlap Mágus alapítója. 2019 óta készítek weboldalakat és webshopokat, és írok keresőoptimalizált szövegeket magyar vállalkozásoknak. Egyedül dolgozom, így az elejétől a végéig velem beszélsz.